Identitatea vizuală: Aceasta include logo-ul, paleta de culori, tipurile de caractere și alte elemente grafice care definesc aspectul și stilul brandului.

Tonul și vocea: Modul în care brandul comunică și interacționează cu publicul său, inclusiv tonul, stilul și personalitatea comunicării.

Valori și promisiuni: Valorile de bază ale brandului și promisiunile pe care le face clienților, care reflectă angajamentul și direcția sa strategică.

Experiența clienților: Toate punctele de contact cu clienții, inclusiv produsele, serviciile, interacțiunile online și offline, care contribuie la percepția generală a brandului.

Diferențierea competitivă: Definirea factorilor care fac ca brandul să fie unic și valoros pentru consumatori, și evidențierea acestora față de concurență.

Consistența și coerența: Asigurarea unei experiențe consistente și coherente în toate aspectele branding-ului, de la comunicare și design, la produse și servicii.